Plan estratégico de mercadeo para Eureka comunicación
| dc.contributor.advisor | Rodríguez Chacón, Roque | |
| dc.contributor.advisor | Oguilve Pérez, Jean Jacques | |
| dc.contributor.author | Chavarría, Dorian | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-06T16:30:13Z | |
| dc.date.available | 2023-09-06T16:30:13Z | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.description | Práctica dirigida (maestría profesional en administración y dirección de empresas, con énfasis en mercadeo y ventas)--Universidad de Costa Rica. Sistema de Estudios de Posgrado, 2010. | |
| dc.description.abstract | Este documento describe el desarrollo de un plan estratégico de mercadeo para la empresa Eureka Comunicación, dedicada a brindar asesoría en comunicación y relaciones públicas. El trabajo está compuesto por cinco capítulos cuyos contenidos son descritos brevemente a continuación. El capítulo primero contiene una descripción de la industria de las relaciones públicas en el país, desde sus orígenes hasta el presente, con la que se puntualizan sus características más relevantes, y así, apoyar el desarrollo del plan estratégico de mercadeo recomendado para Eureka Comunicación, bajo la perspectiva de la industria a la que pertenece. Asimismo, dentro del capítulo se detallan los aspectos teóricos de mercadeo a tener en cuenta para la constitución de dicho plan, justificando sus respectivas funciones e importancia para el mismo. El capítulo segundo describe la situación general (interna y externa) de Eureka Comunicación en el mercado de las relaciones públicas y su estrategia de mercadeo actual. La situación general de la empresa se despliega bajo tres perspectivas: el ambiente interno, el mercado de las relaciones públicas y el ambiente externo. El capítulo tercero realiza un análisis de la situación de Eureka Comunicación en el mercado de las relaciones públicas y la efectividad de su estrategia de mercadeo actual. El proceso analítico consiste en el contraste entre la estrategia de mercadeo vigente y los hallazgos revelados por medio de una investigación con los clientes y el personal de la compañía acerca de ella, permitiendo determinar su efectividad para contribuir con la consecución de los objetivos de mercadeo de la empresa. | es_CR |
| dc.description.procedence | UCR::Investigación::Sistema de Estudios de Posgrado::Ciencias Sociales::Maestría Profesional en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventas | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.sibdi.ucr.ac.cr/handle/123456789/19911 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.subject | EUREKA COMUNICACION (COSTA RICA) | |
| dc.subject | MERCADEO - EVALUACION - COSTA RICA | |
| dc.subject | PLANIFICACION EMPRESARIAL - COSTA RICA | |
| dc.subject | PLANIFICACION ESTRATEGICA | |
| dc.subject | RELACIONES PUBLICAS - COSTA RICA | |
| dc.title | Plan estratégico de mercadeo para Eureka comunicación | |
| dc.type | tesis de maestría |
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