Propuesta de un plan de mercadeo para el lanzamiento y posicionamiento de los siropes gourmet Viena de la compañía Industria Las Palmas S.A en el Gran Área Metropolitana, Costa Rica
| dc.contributor.advisor | León Chaves, Alexander | |
| dc.contributor.author | Barrantes Castro, Raquel | |
| dc.contributor.author | Quirós Usaga, Valeria | |
| dc.contributor.author | Rodríguez Cruz, Paola Melissa | |
| dc.contributor.author | Ruiz Valverde, Katherine | |
| dc.contributor.author | Vásquez Barboza, Fiorella | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-27T18:46:49Z | |
| dc.date.available | 2023-01-27T18:46:49Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description | Seminario de graduación (licenciatura en dirección de empresas)--Universidad de Costa Rica. Sede de Occidente. Facultad de Ciencias Económicas. Escuela de Administración de Negocios, 2021 | |
| dc.description.abstract | Industria Las Palmas S.A. es una compañía familiar costarricense catalogada como PYME, la cual inicia operaciones en 1976 con su fundador José Fabio Badilla Rojas y 2 actualmente cuenta con 30 colaboradores ubicándose en la zona de Occidente, específicamente en el cantón de Palmares. La empresa está dedicada a la producción y comercialización de productos de consumo masivo como salsa tipo inglesa, china, chunky, picante, salsa de tomate, vinagres, chileras, encurtidos, miel de caña, dulce molido y siropes de kola, bajo la marca Viena. Cabe destacar que la línea de siropes de kola es considerada como la de mayor importancia, debido a que cuenta con reconocimiento a nivel de la zona de Occidente dada su calidad y trayectoria, por esta razón la empresa desea innovar con el lanzamiento de sirope gourmet, el cual se define como un producto de alta calidad utilizado para complementar la elaboración de bebidas y alimentos sofisticados, al aportar un sabor distintivo y delicado. Este sirope se utiliza en profesiones como coctelería, repostería, pastelería, coctelería, entre otros. Los principales sabores que se encuentran en el mercado son: almendra, amaretto, avellana y crema irlandesa. (Chef Market, 2019). Aunado a esto, la compañía cuenta con gran alcance debido a que sus productos se pueden encontrar a lo largo de las siete provincias, tal como se muestra en la siguiente imagen, por medio de su propia fuerza de ventas y distribución, la cual se enfoca en sus principales clientes, determinados por el volumen de compra, además de alianzas con empresas tercerizadas las cuales atienden los clientes con menor volumen de compra y ubicados en los lugares más alejados del país. | es_CR |
| dc.description.procedence | UCR::Docencia::Ciencias Sociales::Facultad de Ciencias Económicas::Escuela de Administración de Negocios | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.sibdi.ucr.ac.cr/handle/123456789/16598 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.subject | Las Palmas S.A. (Costa Rica) | |
| dc.subject | MERCADEO - PLANIFICACION - GRAN AREA METROPOLITANA (COSTA RICA) | |
| dc.subject | PLANIFICACION ESTRATEGICA | |
| dc.subject | POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) | |
| dc.subject | SIROPE - INDUSTRIA Y COMERCIO - COSTA RICA | |
| dc.title | Propuesta de un plan de mercadeo para el lanzamiento y posicionamiento de los siropes gourmet Viena de la compañía Industria Las Palmas S.A en el Gran Área Metropolitana, Costa Rica | |
| dc.type | proyecto fin de carrera |
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