Lepe Jorquera, IvonneArrieta Brenes, Cynthia2020-12-112021-09-092020-12-112021-09-092015https://repositorio.sibdi.ucr.ac.cr/handle/123456789/15714Tesis (maestría profesional en administración y dirección de empresas)--Universidad de Costa Rica. Sede del Caribe. Sistema de Estudios de Posgrado, 2015El presente documento contiene un análisis de la situación actual del Consorcio Caribbean Dreams (CCCD) y su entorno, con el fin de determinar acciones competitivas, para así proponer soluciones, que le permitan al CCCD poner en práctica, estrategias efectivas que sean redituales y a la vez posicionen sus servicios en el mercado turístico nacional. En el capítulo I, se desarrolla una ubicación del tema en el contexto, objetivos, alcances y conceptualización teórica de una serie de aspectos generales, acerca de la puesta en práctica de un plan de marketing, generalidades de los consorcios y el turismo cultural, su incidencia en el turismo y como potenciador para el crecimiento de MYPIMES en Limón. El capítulo II, presenta una caracterización del consorcio con el fin de desarrollar una descripción de cada uno de los servicios que ofrece el mismo, su estructura y funcionamiento. Además, se recopila la información necesaria para la realización de un diagnóstico, que coadyuve a determinar su competencia en el mercado y su ventaja competitiva. En el capítulo III se desarrolla una propuesta de objetivos y estrategias de marketing, así como un plan de implementación, control y evaluación del mismo, cuyo fin se espera pueda ser implementado por el consorcio a un corto y mediano Por último, en el capítulo IV, se establecen las conclusiones y recomendaciones pertinentes del caso para la implementación de dicho plan.spaConsorcio Cultural Caribbean Dreams (Costa Rica)Consorcio Cultural Caribbean Dreams (Costa Rica) - EVALUACIONConsorcio Cultural Caribbean Dreams (Costa Rica) - PLANIFICACIONMERCADEO - PLANIFICACION - COSTA RICAMERCADEO DE SERVICIOS - PLANIFICACION - COSTA RICAPLANIFICACION ESTRATEGICA - COSTA RICAPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD) - COSTA RICATURISMOtesis de maestría