Carazo Barrantes, CarolinaMorales Zúñiga, Laura2019-04-092021-06-162019-04-092021-06-162015https://repositorio.sibdi.ucr.ac.cr/handle/123456789/6002Tesis (licenciatura en ciencias de la comunicación colectiva con concentración en relaciones públicas)--Universidad de Costa Rica. Facultad de Ciencias Sociales. Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva, 2015El estudio de la campaña realizada por el Partido Acción Ciudadana de cara a las elecciones 2013-2014 busca ser el primer acercamiento al empleo de las redes sociales como medio de comunicación política electoral en Costa Rica. El interés por desarrollar esta exploración deriva del uso masivo que tuvieron por primera vez estas plataformas digitales en el ámbito nacional, por lo que se vuelve relevante documentar esta experiencia y así contar con un marco de referencia que permita visualizar la evolución de este nuevo medio. Para el desarrollo de esta investigación se seleccionó un enfoque mixto, con técnicas de recolección e interpretación de datos tanto cuantitativas, como cualitativas, y aborda la estrategia desarrollada por el equipo de comunicación en tres dimensiones: la estrategia de comunicación propuesta, la implementación en las redes sociales y la respuesta de los usuarios a partir de los diferentes tipos de interacción con el contenido. Se desprende de este estudio el uso aún empírico de las herramientas digitales, no obstante, se hizo un esfuerzo importante por tener contenido variado y llamativo, siempre alineado con los objetivos globales del partido. Debido a esto las redes sociales se convirtieron en un complemento importante de la campaña off-line, que a posterior coadyuvó a que el candidato ganara esos comicios.spaCAMPAÑA ELECTORAL - COSTA RICA, 2013-2014, PARTIDO ACCION CIUDADANACOMUNICACION EN POLITICA - COSTA RICAINTERNET EN CAMPAÑA ELECTORAL - COSTA RICAPARTICIPACION POLITICA - INNOVACIONES TECNOLOGICAS - COSTA RICAREDES SOCIALES EN LINEA - ASPECTOS POLITICOS - COSTA RICAproyecto fin de carrera